Título: ESTRATÉGIAS DIGITAIS E DIRETRIZES PRÁTICAS PARA MULHERES EMPREENDEDORAS DE MICRONEGÓCIOS
Proponente(s): Santos, R. F.
Área: Ciências sociais, comunicação e informação
Resumo:
O empreendedorismo, no Brasil, tem sido uma, senão a única, alternativa significativa para mulheres que buscam autonomia financeira. Novais (2024) relata que a falta de domínio em comunicação integrada e estratégias digitais limita o crescimento desses negócios. Segundo o autor, “(...) o conteúdo a ser utilizado no marketing digital pode ser uma solução interessante para micro empresários que não tem habilidades suficientes [grifo nosso] para esta área”. O presente estudo se apresenta através das técnicas de pesquisas bibliográficas, descritivas e exploratórias a fim de situar a pesquisa em base teórica, bem como, seus cenários, ambientes e processos. Após a seleção de 56 artigos acadêmicos, 9 foram elegíveis para o mapeamento das melhores práticas de marketing digital e dos desafios recorrentes para microempreendedoras. Ao sintetizar os resultados identificados, torna-se evidente que a construção de uma presença digital sólida depende, principalmente, de habilidade e competências digitais.