Título: ECONOMIA CIRCULAR E VALOR DE MARCA COM PROPÓSITO: O CASE RE-COMMERCE ATACAMA
Proponente(s): Lona, M. T.
Aluno(s): Lima, M. S.
Área: Ciências sociais, comunicação e informação
Resumo:
Este estudo exploratório investigou o projeto Re-commerce Atacama sob a lente da gestão de brand equity (valor da marca), com o objetivo de analisar o seu posicionamento estratégico frente aos imperativos da sustentabilidade e da economia circular na indústria têxtil. A pesquisa, conduzida entre abril e setembro de 2025, empregou a revisão bibliográfica e a análise de caso fundamentada na estrutura conceitual de identidade, integridade e imagem da marca. O projeto estabeleceu uma identidade de marca baseada no propósito (purpose-driven brand), articulada em torno da reversão e transformação de resíduos, associando-se diretamente à sustentabilidade e ao consumo responsável, como resposta ao descarte anual de mais de 40 mil toneladas de resíduos têxteis no Deserto do Atacama. A integridade foi robustecida por alianças estratégicas com Organizações Não Governamentais (ONGs). Os resultados demonstram que a iniciativa opera com um propósito de marca (PME) claramente definido, gerando valor percebido e fomentando o engajamento e a lealdade do consumidor.
Não obstante os desafios operacionais e de manutenção, o Re-commerce Atacama configura um modelo paradigmático de economia circular no setor de fast fashion, ilustrando a viabilidade de mitigar externalidades sociais e ambientais da produção têxtil e promover um consumo mais ético, resultando no fortalecimento do brand equity por meio da conexão afetiva com os stakeholders.