Título: A INTERNACIONALIZAÇÃO DA CULTURA SUL-COREANA: UM OLHAR PARA AS ESTRATÉGIAS DE UM STREAMING
Proponente(s): Pena, F. G.
Área: Gestão e Negócios
Resumo:
O presente trabalho teve como objetivo analisar as estratégias de internacionalização da cultura sul-coreana a partir de obras como os “doramas”, difundidos pela Netflix. Gênero de drama asiático que vem ganhando força nos últimos anos, após a inserção de títulos pela Netflix em seu catálogo, os doramas se tornaram populares em todo mundo. Além da utilização de uma estratégia de marketing, a estética visual atrai uma vasta gama de telespectadores e seguidores do estilo cultural. Sendo assim, a partir de uma abordagem qualitativa, buscou-se por meio deste, investigar a estratégia utilizada para que houvesse a inserção dos doramas no mercado internacional a partir de um estudo de caso (Netflix). Espera-se que o trabalho abra caminho para novas investigações no campo de estudos.