Título: UM ESTUDO SOBRE ESTRATÉGIAS DE ADAPTAÇÃO DE UMA CAFETERIA MULTINACIONAL AO MERCADO BRASILEIRO
Proponente(s): Pena, F. G.
Área: Gestão e Negócios
Resumo:
Este estudo teve como objetivo analisar as estratégias adotadas pela Starbucks para ingressar no mercado brasileiro, considerando o processo de adaptação cultural. Em uma abordagem qualitativa, utilizou-se a análise de dados secundários baseada em publicações acadêmicas e executivas sobre o caso. Os resultados indicam que a compreensão das especificidades culturais e a cooperação com parceiros locais foram fatores determinantes para o sucesso da marca em contextos culturais distintos, mesmo diante das recentes dificuldades enfrentadas pela marca no Brasil. Percebeu-se que a análise cultural deve ser reconhecida como central nas estratégias de internacionalização, considerando as adaptações necessárias para a criação de vínculos com os clientes.